一直以來，城市在各項資源擁有鄉村無法比擬的優勢，康養產業的發展同樣也是核心區域，但隨著城市人口的過度擁擠，城市環境的惡化，交通擁堵，空氣質量差，生活節奏太快，人們工作壓力大，健康食品難保證，生活環境等等因素，鄉村康養逐漸成為新的產業發展方向。面對萬億級的市場前景，武漢旅游規劃設計公司天創文旅帶你一起來看看鄉村康養產業會如何發展？

    鄉村康養產業的潛力(li)

    《“健康中(zhong)國2030”規劃綱要》中(zhong)明(ming)確指出(chu)，2020年(nian)我國大(da)健康產(chan)業規模(mo)達到(dao)(dao)8萬億，2030年(nian)達到(dao)(dao)16萬億；未來(lai)在(zai)我國經濟(ji)結構向服務業轉(zhuan)型(xing)過程中(zhong)，大(da)健康產(chan)業將(jiang)成為(wei)我國國民(min)經濟(ji)支柱(zhu)型(xing)產(chan)業。

    2020年新(xin)冠肺炎疫(yi)情(qing)的(de)爆發與防控，既是一堂深刻(ke)的(de)全(quan)民(min)健康教育課，也讓人們看到大(da)健康產業(ye)未來巨大(da)的(de)發展前景。

    大健(jian)康產業(ye)是(shi)一(yi)片極具潛力的(de)市場藍海，也必將是(shi)新(xin)一(yi)代獨角獸企業(ye)的(de)誕生(sheng)土壤(rang)。每一(yi)個新(xin)興產業(ye)的(de)茁(zhuo)壯成長，都(dou)需要用心(xin)澆灌(guan)和(he)培(pei)育(yu)。

    2016年，衛計委全面啟(qi)動《健(jian)康(kang)(kang)中(zhong)國(guo)建設(she)規劃(2016-2020)》編制。2016年10月，中(zhong)共(gong)中(zhong)央(yang)、國(guo)務(wu)院頒布《“健(jian)康(kang)(kang)中(zhong)國(guo)2030”規劃綱要》，從普及健(jian)康(kang)(kang)生活、優化(hua)健(jian)康(kang)(kang)服務(wu)等五(wu)大任(ren)務(wu)出發(fa)對未(wei)來15年的健(jian)康(kang)(kang)工作進行了部署。這是國(guo)內首(shou)個且最高規格(ge)的健(jian)康(kang)(kang)產業規劃，也意(yi)味著(zhu)“健(jian)康(kang)(kang)中(zhong)國(guo)”戰略的正式落地和(he)實施。

    鄉村康養產業的特點

    （一）資源優勢突出

    相對于城(cheng)市，鄉村在環境、生(sheng)態、空氣、山、水、林(lin)、湖等資源上具有獨特的(de)、不(bu)可比擬(ni)的(de)優勢，這(zhe)也是鄉村康(kang)養產(chan)業必將獲得大發展的(de)重(zhong)要資源基礎。

    因此，立足于資(zi)源來發展鄉村康養，能夠通(tong)過環境的(de)營造，構建和諧的(de)自然(ran)景(jing)觀與(yu)(yu)人文景(jing)觀，給人以美的(de)享受(shou)，使人心靈上受(shou)到(dao)美的(de)熏陶，產生與(yu)(yu)自然(ran)融為一(yi)體(ti)的(de)感覺(jue)，進(jin)而沉淀浮躁與(yu)(yu)喧囂，釋放郁悶與(yu)(yu)壓(ya)抑，調節機體(ti)的(de)免疫系統，起到(dao)養生、保健、治療(liao)的(de)作用。

    （二）產業關聯(lian)度高

    康(kang)養產(chan)業在(zai)農村(cun)的發(fa)展(zhan)，為農村(cun)產(chan)業的發(fa)展(zhan)找到(dao)了新的突(tu)破、創造了新的契機。康(kang)養產(chan)業以其對產(chan)品(pin)、環(huan)境(jing)和(he)服務的要求，具(ju)有引領(ling)農村(cun)一二(er)三產(chan)業融合發(fa)展(zhan)的先天條件和(he)提升空(kong)間(jian)。

    鄉村(cun)康養集約了當地的一(yi)二三產(chan)(chan)業(ye)資源，將(jiang)農業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)與康養產(chan)(chan)業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)、加(jia)工、制(zhi)造(zao)、流通、服務等(deng)產(chan)(chan)業(ye)環節的資源充(chong)分整合(he)、融(rong)合(he)和發展，形成了緊密的產(chan)(chan)業(ye)鏈。

    （三）整體規模適中

    鄉村(cun)康(kang)養不是(shi)追求(qiu)大而(er)全，而(er)是(shi)精、準以及規模適中(zhong)，過(guo)大和過(guo)小(xiao)都(dou)不適合(he)鄉村(cun)康(kang)養產(chan)業(ye)的健康(kang)發展(zhan)。規模過(guo)大，必(bi)將會造(zao)成(cheng)巨大的生(sheng)態、資(zi)源(yuan)、環(huan)境、人力等方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)的超負荷運轉(zhuan)，從而(er)影(ying)響到鄉村(cun)綜(zong)合(he)發展(zhan)；規模過(guo)小(xiao)，則很難形(xing)成(cheng)產(chan)業(ye)效益(yi)和市場競爭(zheng)力，同(tong)樣也會造(zao)成(cheng)鄉村(cun)資(zi)源(yuan)的浪(lang)費，對鄉村(cun)綜(zong)合(he)發展(zhan)起不到積極的作用。

    鄉村康養(yang)的作(zuo)用及意義

    （一）實(shi)現鄉村振興(xing)戰略的(de)加(jia)速器(qi)

    鄉(xiang)(xiang)村傳統都是(shi)以第(di)一(yi)產業(ye)為主，從經(jing)濟(ji)學看，以土地作為主要生(sheng)產資(zi)料的農耕(geng)，經(jing)濟(ji)產出很(hen)低，要實現鄉(xiang)(xiang)村振興，共同富裕是(shi)比較難的，而村康(kang)養(yang)至少提升鄉(xiang)(xiang)村經(jing)濟(ji)3-5倍。可以預見的是(shi)，隨(sui)著鄉(xiang)(xiang)村康(kang)養(yang)產業(ye)的發展(zhan)，未來(lai)可產生(sheng)幾百億的產業(ye)增加值，康(kang)養(yang)產業(ye)將會成(cheng)為鄉(xiang)(xiang)村振興戰略重要的產業(ye)之一(yi)。

    在(zai)鄉(xiang)村(cun)振興(xing)和大(da)健康戰略(lve)背(bei)景下(xia)，康養產業(ye)在(zai)鄉(xiang)村(cun)的布局和發(fa)展將會(hui)極大(da)推動鄉(xiang)村(cun)傳(chuan)統產業(ye)的發(fa)展，成(cheng)為鄉(xiang)村(cun)戰略(lve)實施的“加(jia)速器”。

    （二）鄉村產業融合(he)發展的助推器(qi)

    康(kang)養(yang)產業(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)與當(dang)地(di)一二三產業(ye)(ye)(ye)實(shi)現(xian)融(rong)(rong)合(he)發(fa)展，實(shi)現(xian)產業(ye)(ye)(ye)融(rong)(rong)合(he)，提高(gao)附加值。如康(kang)養(yang)產業(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)和當(dang)地(di)的旅(lv)游業(ye)(ye)(ye)相結(jie)合(he)，演變成為康(kang)養(yang)旅(lv)游業(ye)(ye)(ye)；康(kang)養(yang)產業(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)和農(nong)業(ye)(ye)(ye)融(rong)(rong)合(he)發(fa)展休閑(xian)農(nong)業(ye)(ye)(ye)、體驗農(nong)業(ye)(ye)(ye)、農(nong)產品(pin)康(kang)養(yang)品(pin)牌化(hua)；康(kang)養(yang)產業(ye)(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)和加工制造業(ye)(ye)(ye)融(rong)(rong)合(he)發(fa)展康(kang)養(yang)制造業(ye)(ye)(ye)及康(kang)養(yang)工業(ye)(ye)(ye)旅(lv)游。

    鄉村康養產業(ye)打(da)破了(le)傳統產業(ye)的技術邊界(jie)(jie)、業(ye)務邊界(jie)(jie)、市場(chang)(chang)邊界(jie)(jie)、運作邊界(jie)(jie)，引領農村一二三(san)產業(ye)融(rong)合(he)(he)發(fa)(fa)展需要構建了(le)市場(chang)(chang)信(xin)息平(ping)臺、科技平(ping)臺、人(ren)力資(zi)源平(ping)臺等多(duo)種產業(ye)發(fa)(fa)展平(ping)臺，整合(he)(he)鄉村多(duo)個利(li)益(yi)主體之(zhi)間的利(li)益(yi)鏈接關系，匯聚社(she)會、政府、企業(ye)等多(duo)方力量共同推動康養產業(ye)的發(fa)(fa)展和(he)農村一二三(san)產業(ye)的高(gao)度融(rong)合(he)(he)發(fa)(fa)展。

    （三）鄉(xiang)村傳統產(chan)業創新發展(zhan)的催化器(qi)

    鄉(xiang)村康養產(chan)業(ye)(ye)覆蓋面廣、產(chan)業(ye)(ye)鏈長，涵蓋多個與人類健康緊密相關(guan)的生(sheng)產(chan)和(he)服務領域，具有拉動GDP, 提高健康水平，改善民(min)生(sheng)等(deng)重要功能(neng)。康養產(chan)業(ye)(ye)具有改造(zao)當地(di)的傳(chuan)(chuan)統(tong)產(chan)業(ye)(ye)的能(neng)力(li)，為當地(di)傳(chuan)(chuan)統(tong)產(chan)業(ye)(ye)的發展提供新鮮(xian)血液，增強當地(di)的自我造(zao)血能(neng)力(li)，推(tui)動這些產(chan)業(ye)(ye)轉型升(sheng)級。

    （四）鄉村(cun)創業的孵化器

    鄉村(cun)康(kang)產(chan)業(ye)的發展(zhan)為鄉村(cun)提供了廣闊的創業(ye)孵化平臺(tai)。借(jie)助鄉村(cun)康(kang)養產(chan)業(ye)的發展(zhan)，實(shi)現資金、技(ji)術、資源、市場、人(ren)才等(deng)匯聚(ju)，為當地農(nong)民(min)、返鄉農(nong)民(min)工、大(da)中專畢(bi)業(ye)生(sheng)、退役軍人(ren)、科(ke)技(ji)人(ren)員、留學歸(gui)國人(ren)員、企業(ye)主等(deng)提供良好的創業(ye)條(tiao)件(jian)和(he)氛圍。

    鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)康(kang)養產(chan)業的發展為創業項目提供政策咨詢、投融資、人才培訓、農技服務、產(chan)品銷(xiao)售(shou)等(deng)專業孵化服務，帶(dai)動創業要(yao)素向鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)集聚(ju)，大幅降底(di)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)創業的成本(ben)和風(feng)險，提高產(chan)業及產(chan)品的競爭力。

    鄉村康養的發展模式

    （一）文化驅動(dong)型

    在中國(guo)(guo)的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)基因中，將“養生”與“養心(xin)”融為一體(ti)，以(yi)“養心(xin)”為本，是(shi)中國(guo)(guo)康養產(chan)業發(fa)展的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)前提。依托鄉(xiang)村(cun)的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)底(di)蘊(yun)，可從國(guo)(guo)學文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、中醫(yi)藥文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、藥膳、長壽(shou)、武術、太極、飲食(shi)、民俗風情(qing)等方面(mian)挖掘康養文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)因子(zi)，對鄉(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)進行深(shen)入挖掘、提煉、整(zheng)合，同時結合鄉(xiang)村(cun)發(fa)展需(xu)要和市場(chang)需(xu)求，打造文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)康養產(chan)業模式。

    如依托長(chang)壽(shou)文(wen)(wen)化(hua)，深入挖(wa)掘(jue)鄉村飲食文(wen)(wen)化(hua)、健(jian)身文(wen)(wen)化(hua)、休閑文(wen)(wen)化(hua)、健(jian)康文(wen)(wen)化(hua)、種(zhong)植文(wen)(wen)化(hua)、鄉野文(wen)(wen)化(hua)等文(wen)(wen)化(hua)要素，利(li)用長(chang)壽(shou)文(wen)(wen)化(hua)推動長(chang)壽(shou)經濟的形成(cheng)，并逐漸(jian)形成(cheng)以長(chang)壽(shou)文(wen)(wen)化(hua)為核心(xin)的文(wen)(wen)化(hua)康養產業模式(shi)。

   ; 像(xiang)泰(tai)國(guo)美體養生(sheng)、印度瑜伽養生(sheng)、法國(guo)莊園養生(sheng)、美國(guo)養老養生(sheng)、瑞(rui)士阿爾(er)卑斯高山養生(sheng)等(deng)已經形成(cheng)了濃郁的當地(di)文化特(te)色(se)，當地(di)產業競(jing)爭力和規模因此而(er)形成(cheng)。

    （二(er)）資源驅(qu)動型

    依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)和利(li)用鄉村突出的(de)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)，如依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)地理(li)標(biao)志藥材種(zhong)植基地的(de)優勢，打(da)造(zao)藥材康(kang)(kang)(kang)(kang)養產(chan)(chan)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)；依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)良好的(de)生態(tai)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)環境，打(da)造(zao)生態(tai)康(kang)(kang)(kang)(kang)養產(chan)(chan)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)；依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)獨特的(de)溫泉資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)，打(da)造(zao)溫泉康(kang)(kang)(kang)(kang)養產(chan)(chan)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)；依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)豐富的(de)森(sen)林資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)，打(da)造(zao)森(sen)林康(kang)(kang)(kang)(kang)養產(chan)(chan)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)，此外，還有依(yi)(yi)托(tuo)(tuo)海洋資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、湖泊資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、高(gao)山資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、海島資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、峽谷資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)。田(tian)園(yuan)資(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)等優勢，打(da)造(zao)海洋康(kang)(kang)(kang)(kang)養、湖泊康(kang)(kang)(kang)(kang)養、高(gao)山康(kang)(kang)(kang)(kang)養、海島康(kang)(kang)(kang)(kang)養、峽谷康(kang)(kang)(kang)(kang)養、田(tian)園(yuan)康(kang)(kang)(kang)(kang)養等康(kang)(kang)(kang)(kang)養產(chan)(chan)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)。

    （三）產業驅(qu)動型(xing)

    依(yi)托鄉村原有(you)的(de)產業基礎，通過聯上融(rong)下，打通整個康養(yang)產業鏈。

    康養上游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈主要(yao)包括生(sheng)產(chan)(chan)(chan)與(yu)制造，涵蓋醫(yi)藥(yao)種植、醫(yi)藥(yao)研發、生(sheng)物、醫(yi)藥(yao)、營(ying)養、保(bao)健、食品等行業(ye)(ye)(ye)；中游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈主要(yao)包括康養服(fu)務(wu)、消費和(he)物流，涵蓋健康、養老、醫(yi)療、旅游(you)(you)、體育、農業(ye)(ye)(ye)等行業(ye)(ye)(ye)；下游(you)(you)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈主要(yao)包括配(pei)套服(fu)務(wu)及(ji)從(cong)事(shi)衍生(sheng)體驗，涵蓋文化、藝(yi)術、科技、創(chuang)意等行業(ye)(ye)(ye)。

    如(ru)依托(tuo)中(zhong)醫藥(yao)產業(ye)(ye)園產業(ye)(ye)優勢，采取“中(zhong)醫養生(sheng)+旅(lv)(lv)游”形式，打(da)造融(rong)中(zhong)醫藥(yao)文化、康復理療、養生(sheng)保健體(ti)驗(yan)于(yu)一體(ti)的健康旅(lv)(lv)游基地。

    （四）功(gong)能驅動(dong)型

    依托(tuo)鄉(xiang)村所具(ju)有的產業(ye)及(ji)資(zi)源基礎，發展或打造功能(neng)型康養模式，如(ru)養老康養/康復型、運動(dong)康養型、居住康養型、休閑度假康養型等(deng)。

    1、運動康(kang)養(yang)型

    依托山地、峽谷、水體等(deng)地形地貌(mao)及資源，融入傳統、時(shi)尚、文化(hua)、高(gao)端、大眾、極(ji)限等(deng)多元化(hua)運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)康(kang)體項(xiang)目，發展(zhan)山地運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、水上(shang)運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、戶(hu)外拓(tuo)展(zhan)、戶(hu)外露營(ying)、戶(hu)外體育(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、定向運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、養生運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、極(ji)限運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、傳統體育(yu)(yu)(yu)運(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)、徒步旅行、探險等(deng)戶(hu)外康(kang)體養生產品，推動(dong)(dong)(dong)體育(yu)(yu)(yu)、旅游、度(du)假、健身(shen)、賽事等(deng)業(ye)態的深(shen)度(du)融合(he)發展(zhan)。

    2、醫療康復型

    以醫(yi)護(hu)(hu)療(liao)養(yang)，康復(fu)休養(yang)為核心理(li)念，依托適宜的氣候資源(yuan)(yuan)、醫(yi)藥(yao)資源(yuan)(yuan)、現(xian)代中西醫(yi)療(liao)技術資源(yuan)(yuan)等，將(jiang)優(you)質的醫(yi)療(liao)康復(fu)咨詢(xun)服(fu)(fu)務與旅游度假結(jie)合(he)，提供中西醫(yi)療(liao)、心理(li)咨詢(xun)、康復(fu)護(hu)(hu)理(li)、醫(yi)藥(yao)醫(yi)療(liao)科(ke)技、醫(yi)療(liao)設(she)(she)備、復(fu)健器材、居家護(hu)(hu)理(li)設(she)(she)備等康養(yang)服(fu)(fu)務。

    3、居住養生型

    以原生(sheng)態的生(sheng)態環境(jing)為基(ji)礎，以健康養(yang)生(sheng)為理念(nian)，以度假地(di)產開發為主導而形(xing)成的一(yi)種(zhong)健康養(yang)生(sheng)居住、健康養(yang)生(sheng)、休閑旅(lv)游(you)為核(he)心功能的康養(yang)模(mo)式(shi)。

    （五）綜合創新型

    在區(qu)域內(nei)并(bing)無(wu)明顯特(te)色資源，而是通過產業(ye)(ye)(ye)引入(ru)、產業(ye)(ye)(ye)轉移(yi)、產業(ye)(ye)(ye)復制等形式，植入(ru)鄉村康(kang)養(yang)(yang)(yang)相關(guan)特(te)色產業(ye)(ye)(ye)功能，以(yi)健(jian)(jian)康(kang)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)養(yang)(yang)(yang)老(lao)為(wei)產業(ye)(ye)(ye)主(zhu)題，以(yi)醫療服務、康(kang)復護(hu)理和養(yang)(yang)(yang)老(lao)養(yang)(yang)(yang)生(sheng)為(wei)核心業(ye)(ye)(ye)態，植入(ru)大健(jian)(jian)康(kang)產業(ye)(ye)(ye)、養(yang)(yang)(yang)生(sheng)養(yang)(yang)(yang)老(lao)產業(ye)(ye)(ye)、體(ti)育運動產業(ye)(ye)(ye)等開發(fa)和發(fa)展慢病療養(yang)(yang)(yang)、美容保健(jian)(jian)、運動健(jian)(jian)身、休閑娛樂、養(yang)(yang)(yang)生(sheng)養(yang)(yang)(yang)老(lao)度假等多動能綜合型康(kang)養(yang)(yang)(yang)產業(ye)(ye)(ye)。

    如(ru)引入以生物科技、醫藥研發、創投孵化、教(jiao)育(yu)科研和醫療服務為主，依(yi)托現有產業及人(ren)才(cai)基礎(chu)，打造(zao)具備科技價值含量特色的康(kang)養項目(mu)。

    武漢旅游規劃公司天創文旅規劃師認為，發展鄉村康養產業，離不開各項政策的支持，充分利用各項政策的普惠政策，如土地、稅收、信貸、財政等配套政策的支持，可以更好地幫助實施鄉村康養發展規劃。