??今年4月，文化和旅(lv)游部、國(guo)家廣(guang)播(bo)電視總局聯合部署開展(zhan)首屆(jie)(jie)全國(guo)旅(lv)游公(gong)益(yi)廣(guang)告(gao)作品遴選暨展(zhan)播(bo)活動。日前，首屆(jie)(jie)全國(guo)旅(lv)游公(gong)益(yi)廣(guang)告(gao)（紅色旅(lv)游主(zhu)題）遴選結果出爐,并(bing)陸續(xu)在(zai)各大(da)渠道展(zhan)播(bo)。截至目前，主(zhu)辦方已(yi)(yi)收到各地(di)選送的作品600余件，其中很多作品已(yi)(yi)經在(zai)一些(xie)播(bo)出渠道廣(guang)泛傳播(bo)。

??從(cong)黨的(de)(de)誕生(sheng)到(dao)革命斗爭，從(cong)紅巖到(dao)沂蒙，從(cong)壯麗河山到(dao)美好幸(xing)福(fu)生(sheng)活，這些作品遵循音視頻傳播規(gui)律，充分發(fa)揮公益廣告的(de)(de)優勢，或以小見大，或以“聲”動人(ren)，或引(yin)人(ren)入勝，或發(fa)人(ren)深思，以潤(run)物無聲的(de)(de)效果燃起(qi)受眾心中的(de)(de)紅色“火苗(miao)”。

??激發熱情 營造氛圍

??此(ci)次(ci)(ci)全國旅(lv)游(you)公益廣告(gao)（紅色旅(lv)游(you)主(zhu)題）遴選(xuan)，引導創作者充分展(zhan)現中國共產黨帶領(ling)全國人民(min)在革命、建(jian)設和(he)改革歷史進程中的重大成就，展(zhan)示我國紅色旅(lv)游(you)發展(zhan)成果，激發大眾參與(yu)紅色旅(lv)游(you)熱情。在全國慶祝建(jian)黨百年的濃厚氛圍(wei)中，此(ci)次(ci)(ci)遴選(xuan)具有特殊意(yi)義和(he)作用。

??國家(jia)廣播電視(shi)總(zong)局發(fa)展研究中心研究員李秋紅(hong)(hong)表(biao)示，紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)公(gong)益廣告不僅是對紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)的(de)宣(xuan)傳，更(geng)是進行(xing)愛國主義教育(yu)的(de)生動課堂，是紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)教育(yu)功能(neng)的(de)創新體(ti)現，以(yi)視(shi)頻(pin)和音(yin)頻(pin)形(xing)式傳播紅(hong)(hong)色(se)故事、講述英雄人物(wu)事跡，能(neng)更(geng)好地引發(fa)共鳴(ming)，引燃大眾學習黨史(shi)、傳承革命精神的(de)熱(re)情。紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)公(gong)益廣告的(de)內容從歷(li)史(shi)、自然、人文(wen)三方(fang)面協同發(fa)力，歷(li)史(shi)的(de)光(guang)輝(hui)、生態的(de)優美與當下的(de)幸福交相輝(hui)映，以(yi)紅(hong)(hong)色(se)精神力量激(ji)發(fa)人們持續奮進。

??中國(guo)傳媒大學(xue)廣(guang)告(gao)(gao)學(xue)院教授、全國(guo)公益(yi)廣(guang)告(gao)(gao)創新研究基地主任和(he)群坡表示，紅(hong)色旅(lv)游公益(yi)廣(guang)告(gao)(gao)宣傳發揮了(le)公益(yi)廣(guang)告(gao)(gao)短小精悍、寓意深(shen)刻、通俗(su)易(yi)懂、富有(you)震撼(han)力和(he)感召(zhao)力的(de)優勢，使紅(hong)色旅(lv)游宣傳大眾化(hua)(hua)、通俗(su)化(hua)(hua)、形象化(hua)(hua)，便于(yu)入耳(er)入腦入心。

??陜(shan)西(xi)廣(guang)(guang)電(dian)融媒體集團(tuan)（陜(shan)西(xi)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)視(shi)(shi)臺）經營中(zhong)心相(xiang)關(guan)負責人表示，紅色(se)旅游公(gong)益廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)遴選和展(zhan)播(bo)注重旅游觀念(nian)的(de)(de)養(yang)成(cheng)，以(yi)情(qing)共鳴，直擊受眾心靈。以(yi)陜(shan)西(xi)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)視(shi)(shi)臺經營中(zhong)心的(de)(de)入選作(zuo)品(pin)《旅游公(gong)益廣(guang)(guang)告(gao)(gao) 紅色(se)地理篇》《旅游公(gong)益廣(guang)(guang)告(gao)(gao) 歌唱祖(zu)國(guo)(guo)(guo)篇》為例，前(qian)者(zhe)以(yi)小朋友(you)的(de)(de)視(shi)(shi)角來講述，用(yong)上課(ke)問答的(de)(de)形式來激(ji)發(fa)(fa)小朋友(you)的(de)(de)愛(ai)國(guo)(guo)(guo)情(qing)懷(huai)，結(jie)尾點題(ti)“凝聚下一(yi)代中(zhong)國(guo)(guo)(guo)力量，旅游是教育的(de)(de)生動(dong)實踐”；后者(zhe)用(yong)耳熟能詳的(de)(de)《我的(de)(de)祖(zu)國(guo)(guo)(guo)》音樂開篇，踏著(zhu)英(ying)雄的(de)(de)足跡走向壯麗祖(zu)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)山河，激(ji)發(fa)(fa)探訪紅色(se)足跡的(de)(de)熱情(qing)。

??中國旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)研究院副院長李仲廣表示，包括(kuo)紅色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)益(yi)(yi)(yi)宣傳(chuan)(chuan)在內的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)推(tui)廣工作(zuo)，是改(gai)革開放40多(duo)(duo)年旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發展成(cheng)(cheng)果(guo)的(de)(de)重(zhong)要組(zu)成(cheng)(cheng)部分。應當發揮紅色(se)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)益(yi)(yi)(yi)宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)示范引(yin)領作(zuo)用，推(tui)動更多(duo)(duo)類型的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)益(yi)(yi)(yi)宣傳(chuan)(chuan)片評選(xuan)。旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)益(yi)(yi)(yi)宣傳(chuan)(chuan)大有可為，可以(yi)凝(ning)聚行業正(zheng)能(neng)量、精(jing)氣(qi)神，可以(yi)結合黨史學習教育，在旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)領域把紅色(se)基因世(shi)世(shi)代(dai)(dai)代(dai)(dai)傳(chuan)(chuan)下去。

??打造精品 凸顯優勢

??本次入選(xuan)的(de)紅色旅游主(zhu)題(ti)作品，經過(guo)各省級文(wen)化(hua)和旅游部門會同廣播(bo)電視部門初審(shen)(shen)、專(zhuan)業人(ren)員(yuan)復(fu)審(shen)(shen)以及(ji)專(zhuan)家評委(wei)組終審(shen)(shen)三個階(jie)段，綜合主(zhu)題(ti)、創意(yi)、表述(shu)、制作、效果5個方(fang)面(mian)評分，在600余(yu)件作品中遴選(xuan)產生(sheng)，是一批紅色旅游公益宣傳的(de)精(jing)品，在凝聚(ju)精(jing)神力量方(fang)面(mian)有獨特作用。

??中(zhong)(zhong)央廣播(bo)電(dian)視總臺(tai)(tai)總經理室(shi)選(xuan)送(song)的《美麗中(zhong)(zhong)國(guo) 美好生(sheng)活》入選(xuan)優秀作(zuo)品(pin)(pin)(pin)。總臺(tai)(tai)總經理室(shi)公(gong)益廣告部創(chuang)作(zuo)總監(jian)馮(feng)依民表(biao)示，作(zuo)品(pin)(pin)(pin)選(xuan)取東西(xi)南北中(zhong)(zhong)5個代表(biao)城市，將人(ren)文風(feng)情與(yu)社會主義核心價(jia)值觀巧(qiao)妙融合(he)。公(gong)益廣告具(ju)有(you)短小(xiao)精悍、創(chuang)意性(xing)強、滲透性(xing)強的特點，創(chuang)意點多(duo)來源于日(ri)常生(sheng)活，對傳(chuan)播(bo)旅游(you)業(ye)的多(duo)方面價(jia)值有(you)獨(du)特作(zuo)用。近年來，中(zhong)(zhong)央廣播(bo)電(dian)視總臺(tai)(tai)打造了(le)不少主題(ti)主線與(yu)地(di)方特色兼具(ju)的公(gong)益作(zuo)品(pin)(pin)(pin)，科學(xue)地(di)引導(dao)大眾旅游(you)。

??北京(jing)廣播(bo)電視(shi)臺選送的(de)《紅色(se)足跡懂初心》獲評優秀作(zuo)品。北京(jing)廣播(bo)電視(shi)臺廣告管(guan)理部(bu)統籌(chou)管(guan)理科副科長(chang)楊蔚表示，該(gai)作(zuo)品通過“用(yong)故事(shi)講故事(shi)”的(de)新(xin)穎手(shou)法，讓“半條(tiao)被子(zi)”的(de)故事(shi)以孩子(zi)們的(de)口吻傳(chuan)遞出來，充滿(man)生(sheng)命力，潤物細無聲。相信這些(xie)公益廣告能幫助(zhu)受眾培(pei)養起理性健康的(de)旅游觀念、燃起心中(zhong)的(de)紅色(se)“火苗”。

??山東省(sheng)臨(lin)沂(yi)(yi)市文化和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局(ju)選送的《跟著(zhu)(zhu)共產(chan)黨(dang)走(zou)(zou)》入選優秀(xiu)作品(pin)。參與創作的臨(lin)沂(yi)(yi)市文化館館長陳(chen)宗(zong)勝表(biao)示，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)日益(yi)成為大眾(zhong)的一(yi)種(zhong)生(sheng)活、學習、成長方(fang)式(shi)。短(duan)視(shi)頻(pin)也(ye)成為群眾(zhong)特(te)別(bie)是年(nian)輕朋友喜歡的一(yi)種(zhong)傳(chuan)播形(xing)式(shi)。用短(duan)視(shi)頻(pin)的方(fang)式(shi)宣傳(chuan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)，更加(jia)直觀，更有沖擊力、影響(xiang)力。《跟著(zhu)(zhu)共產(chan)黨(dang)走(zou)(zou)》用短(duan)視(shi)頻(pin)方(fang)式(shi)宣傳(chuan)紅色旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)，選取《跟著(zhu)(zhu)共產(chan)黨(dang)走(zou)(zou)》《沂(yi)(yi)蒙(meng)山小調》誕生(sheng)地、孟良崮紅色教(jiao)育基(ji)地、沂(yi)(yi)蒙(meng)紅嫂紀念(nian)館、岱崮地貌旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)區(qu)等特(te)殊(shu)場景，激發受眾(zhong)對沂(yi)(yi)蒙(meng)老(lao)區(qu)、對沂(yi)(yi)蒙(meng)精神(shen)的關注，吸引他們知曉臨(lin)沂(yi)(yi)、了解臨(lin)沂(yi)(yi)。

??遵循規律 吸引大眾

??此次入選作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)既有(you)視(shi)頻作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)也(ye)有(you)音(yin)頻作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)，形式(shi)多樣(yang)、內容(rong)新穎，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)渠道也(ye)更加多元，除(chu)了國家廣(guang)播(bo)(bo)電視(shi)總局推動作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)在各(ge)級播(bo)(bo)出(chu)機構(gou)播(bo)(bo)出(chu)，也(ye)將引入喜馬拉(la)雅、愛奇(qi)藝等平(ping)臺進行(xing)展播(bo)(bo)。對于(yu)如何(he)更好遵循傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)規律，將作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)傳(chuan)(chuan)遞到更多人(ren)心中，業(ye)界人(ren)士(shi)給出(chu)建議。

??喜馬拉雅(ya)(ya)總(zong)裁(cai)助理徐莉榮表示，喜馬拉雅(ya)(ya)大數(shu)據顯示，如果(guo)一個作(zuo)品不能(neng)在前2分鐘內(nei)抓住(zhu)受(shou)(shou)(shou)眾，基本(ben)超過(guo)半數(shu)的(de)受(shou)(shou)(shou)眾就會(hui)從收聽中退出。如何(he)才能(neng)快速抓住(zhu)受(shou)(shou)(shou)眾？需(xu)要迅(xun)速戳中受(shou)(shou)(shou)眾的(de)好奇心和興趣(qu)點(dian)。對于紅色旅游公益廣(guang)告來說，如何(he)通過(guo)講故事，讓受(shou)(shou)(shou)眾產生好奇、向往，從而激發“說走就走的(de)旅行”動念(nian)，才是好內(nei)容所帶(dai)來的(de)好“廣(guang)告效果(guo)”。音(yin)頻(pin)作(zuo)品要實(shi)現廣(guang)泛傳播，還有很多(duo)環節需(xu)要打磨，比如宣推(tui)海報(bao)、標題(ti)、智能(neng)推(tui)送、線上線下融合、結合特殊(shu)時間節點(dian)或社會(hui)熱點(dian)的(de)多(duo)角度推(tui)廣(guang)等。

??愛奇藝同樣參(can)與了此次紅(hong)(hong)色旅游公益廣告傳(chuan)(chuan)播(bo)。愛奇藝副總編輯(ji)晉良子表示，與其(qi)他傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道(dao)相比，視(shi)頻(pin)傳(chuan)(chuan)播(bo)更具有視(shi)覺上的(de)沖(chong)擊力和表現張力，視(shi)頻(pin)短片形式多樣、感(gan)染力強且富有創(chuang)意，能夠(gou)激發廣大人民開(kai)展紅(hong)(hong)色旅游的(de)熱情(qing)。為進(jin)一(yi)步(bu)提升(sheng)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果，可以(yi)加強傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)與新媒體(ti)相結(jie)合，發揮不同平臺(tai)的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)優(you)勢，引(yin)導對視(shi)頻(pin)內容正向的(de)討論，形成宣傳(chuan)(chuan)熱點。

??北京廣播(bo)電視臺(tai)新(xin)聞(wen)廣播(bo)中心節目監制張紅兵表示，公益廣告要想取得良好的宣傳效果，需要把(ba)老話(hua)題變(bian)成(cheng)(cheng)(cheng)熱(re)話(hua)題，賦予其新(xin)內容。旅游日益成(cheng)(cheng)(cheng)為大(da)眾的一種(zhong)生(sheng)活、學習、成(cheng)(cheng)(cheng)長(chang)方式，公益廣告應著力引導家(jia)長(chang)思考“如何讓孩子們在旅途中受到紅色(se)熏(xun)陶，樹立正(zheng)確(que)的人生(sheng)觀(guan)、價值(zhi)觀(guan)”，這種(zhong)生(sheng)動傳播(bo)勝于說教(jiao)。