自20世紀(ji)80年(nian)代以(yi)來，由于城市化(hua)和工業(ye)(ye)化(hua)的步伐(fa)加(jia)快，鄉村(cun)旅(lv)(lv)游也在不(bu)斷(duan)更新迭代，豐(feng)富的文化(hua)內涵和體(ti)驗形式(shi)不(bu)斷(duan)融入其中，為(wei)建設現代農(nong)業(ye)(ye)、促進農(nong)民創(chuang)業(ye)(ye)增收提(ti)供了新途徑。隨著(zhu)近(jin)年(nian)來旅(lv)(lv)游消費的不(bu)斷(duan)升級(ji)以(yi)及(ji)國(guo)家對鄉村(cun)旅(lv)(lv)游建設、旅(lv)(lv)游扶(fu)貧的重(zhong)視(shi)，鄉村(cun)旅(lv)(lv)游的發展(zhan)步伐(fa)不(bu)斷(duan)加(jia)碼，并日益成為(wei)許多(duo)游客度假熱門選擇(ze)，但各(ge)地的鄉村(cun)旅(lv)(lv)游建設良莠不(bu)齊，發展(zhan)不(bu)平衡。鄉村(cun)旅(lv)(lv)游面臨著(zhu)新的發展(zhan)機(ji)遇(yu)和挑戰。

三大模式開發，激發鄉村游客興趣

鄉(xiang)村(cun)風景宜人、空氣清新(xin)、節奏舒(shu)緩、鄰近城(cheng)市，這(zhe)種既針對日常化(hua)、休閑化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)(de)周邊游(you)(you)(you)(you)需求(qiu)(qiu)(qiu)，又能滿足城(cheng)市居民(min)貼近自(zi)然、享(xiang)受閑適生活的(de)(de)精(jing)神需求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)形式(shi)，正是(shi)當下休閑旅(lv)游(you)(you)(you)(you)市場所(suo)追求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)，也(ye)是(shi)國(guo)內稀(xi)缺的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)。開發鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)新(xin)模式(shi)，提高游(you)(you)(you)(you)客的(de)(de)游(you)(you)(you)(you)玩興(xing)趣(qu)，是(shi)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)發展的(de)(de)動力所(suo)在。

一、鄉村旅游電商模式

2016年，中(zhong)國(guo)農(nong)村(cun)網絡零(ling)售市場交易(yi)額(e)達到8945.4億元，約占全國(guo)網絡零(ling)售額(e)的17.4%。農(nong)村(cun)各類經濟主體與大(da)型電(dian)商(shang)企業協(xie)調發(fa)展的格局初步形(xing)成，對(dui)農(nong)村(cun)特別是(shi)貧(pin)困地(di)區農(nong)村(cun)經濟發(fa)展、增加農(nong)民收入和(he)改善(shan)人(ren)民生活發(fa)揮著積(ji)極作(zuo)用，我國(guo)農(nong)村(cun)電(dian)子(zi)商(shang)務正(zheng)在蓬勃發(fa)展。

該模(mo)式是由政府搭臺，對接第(di)三方旅游電子商務平臺。適用范(fan)圍(wei)廣、可復制性強，高度信息化迎合(he)了城(cheng)市居民(min)在移動端預定(ding)旅游行程的習慣。

由于鄉村旅(lv)游點具有點多分(fen)散的(de)(de)特點，且普遍(bian)以個體經營(ying)為(wei)主，因此在營(ying)銷手段、信息化方面有天然的(de)(de)弱(ruo)勢(shi)，由政(zheng)府搭臺，對這些分(fen)散的(de)(de)鄉村旅(lv)游資源進行整合，集中推到線(xian)上，進行輔助營(ying)銷，是比較好的(de)(de)方式。

二、“貧困村農家飯·票”電商旅游扶貧模式

該模式(shi)是政府將扶(fu)貧經費通過電商平臺以鄉(xiang)村旅游飯票的形式(shi)發放，政府承擔(dan)了一(yi)部分導入成本，花費小(xiao)，直(zhi)接刺(ci)激了扶(fu)貧點的旅游經濟和消(xiao)費。

三、民宿、客棧品牌與當地原生態建筑結合模式

該(gai)模式主要由一些規(gui)劃公司、民(min)宿、客(ke)棧品(pin)牌，在(zai)鄉(xiang)村旅游地尋找(zhao)有(you)原(yuan)生風(feng)貌、鄉(xiang)土風(feng)情(qing)的建(jian)筑進行(xing)改(gai)造。

這三種模式可(ke)(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)實踐中比(bi)(bi)較(jiao)成功的(de)案例。鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)可(ke)(ke)發(fa)掘的(de)點比(bi)(bi)特色小鎮更為廣泛，但(dan)目前，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)呈現門戶分散(san)經(jing)營、可(ke)(ke)信度低的(de)特點，普遍面臨(lin)小、散(san)、落、差、檔次不(bu)高的(de)困局，一(yi)窩蜂的(de)農家(jia)樂肯定不(bu)是(shi)(shi)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)可(ke)(ke)持續發(fa)展之路(lu)，怎(zen)么利(li)用當地(di)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)資源和(he)產業優勢觸(chu)發(fa)游(you)客的(de)興(xing)趣才是(shi)(shi)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)需要思考的(de)問題。